Wir befinden uns in einem Zeitalter, in dem die Technologie immer weiter und schneller voranschreitet und dem Menschen Vieles erleichtert. Auch in der Fotografie ist KI, künstliche Intelligenz, längst angekommen. In sozialen Medien wie Instagram, Facebook oder Twitter stößt man immer häufiger auf KI-generierte Fotos, die auf den ersten Blick täuschend echt wirken.
Auch in der Werbe- oder Produktfotografie wird zum Teil mit Fotos gearbeitet, die von einem KI-basierten Tool erstellt wurden. Aufwand und Kosten sind oftmals geringer als bei der traditionellen Fotografie. Hier kommen Tools wie ChatGPT und Dall-E von OpenAI, Midjourney, Stable Diffusion XL, Adobe Firefly sowie Nano Banana Pro von Google Gemini oder Flux ins Spiel.
Das Gleiche gilt für KI-generierte Videos, die mit Hilfe von Software wie Sora, Veo, Nano Banana Pro, Hailuo, Seedance, Runway, Kling, Midjourney oder GPT erstellt werden.
Ist es wirklich immer angebracht, auf KI-Fotos zurückzugreifen? In manchen Bereichen mögen mittels künstlicher Intelligenz erstellte Fotos ihre Berechtigung haben. Doch wenn es um die Außendarstellung Ihres Unternehmen geht und Sie Bildmaterial für Marketingzwecke benötigen, sollten Sie auf realistische, professionell erstellte Fotos von einem Fotografen setzen.
Authentizität, Transparenz und Persönlichkeit
Die Business- bzw. Porträtfotografie sollte immer authentisch und natürlich sein. Diese Eigenschaften kann ein KI-generiertes Foto nicht widerspiegeln. Authentizität und Persönlichkeit werden völlig außen vor gelassen. Gesichtsausdruck und Körperhaltung erscheinen künstlich, was sich wiederum negativ auf den ersten Eindruck auswirkt, den der Betrachter von Ihnen erhält. Es könnte ein Gefühl von Misstrauen entstehen, da Sie nicht bereit sind, Ihr wahres Ich zu präsentieren und sich so zu zeigen, wie Sie in Wirklichkeit sind.
Einzigartige Momente und echte Emotionen
Ein professioneller Fotograf ist in der Lage, feine Mikroexpressionen im Gesicht zu erkennen, sie im Bild festzuhalten und dadurch echte Emotionen zum Vorschein zu bringen. KI-Tools fehlt diese Fähigkeit, sodass die Mikromimik in einem KI-generierten Foto unstimmig wirkt. Darüber hinaus sieht man häufig auch Diskrepanzen wie unnatürliche Hauttöne, verzerrte Proportionen, falsche Perspektiven oder unlogische Schatten, die ein professioneller Fotograf korrigieren bzw. gar nicht erst entstehen lassen würde.
Nicht nur die Interaktion zwischen Fotograf und Model, sondern auch die künstlerische Intuition und die persönliche Note des Fotografen sind für ein ausdrucksstarkes und gelungenes Porträtfoto ausschlaggebend. Auch diese Aspekte fehlen bei einem KI-Foto gänzlich.
Urheberrecht, Ethik und Datenschutz
Was rechtliche und ethische Gesichtspunkte betrifft, ist die Verwendung von KI-generierten Fotos mehr als fragwürdig. KI-Bilder unterliegen in der Regel keinem Urheberschutz. Die Exklusivität bleibt auf der Strecke, was zur Folge hat, dass jeder Ihre Bilder bearbeiten und verwenden darf – auch Ihre Wettbewerber.
Hinsichtlich des Datenschutzes ist die Nutzung von KI-generierten Fotos ebenso sehr zweifelhaft. Zum einen ist nicht klar definiert, wo die Daten gespeichert werden. Zum anderen haben Sie keine Kontrolle darüber, ob die Daten weitergegeben und anderweitig, z. B. für Fake-Profile, genutzt werden.
Planung, Konzept, Wirkung: professionelle Businessfotografie von Sebastian Fiebak
Wenn Sie Wert auf Authentizität, Ehrlichkeit und Persönlichkeit legen, sind professionell erstellte Fotos von einem Fotografen Ihre erste Wahl. Nur so gelingt Ihnen eine realistische und glaubwürdige Außendarstellung, die Ihre Zielgruppe überzeugt.
Professionelle Fotografie bedeutet außerdem mehr als nur das Drücken des Auslösers. Sie erhalten Beratung, Planung und ein visuelles Konzept, das wirklich zu Ihrem Unternehmen passt. Welche Bilder brauchen Sie? Für welche Zielgruppe? Für welche Kanäle? Genau diese strategische Herangehensweise macht den Unterschied zwischen beliebigen Bildern und wirksamem Marketingmaterial, das technisch hochwertig und langfristig nutzbar ist.